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オウンドメディアマーケティング
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オウンドメディアマーケティング

井浦知久 著

宣伝会議 出版

顧客との関係を創造し、ビジネスを強化する自社メディア戦略

ソーシャルメディアマーケティングが注目される中、他社のソーシャルなプラットフォームに依存することの限界に企業は気づき始めている。

一方で、マスメディア型広告はかつての強大な影響力を失いつつあり、さらにマジョリティをターゲットにした広告表現を疑問視する傾向が強まっている。自社のコーポレートサイトを、単に「企業の情報を発信する」ツールではなく、マスメディアでは不可能だった「顧客とダイレクトな関係性を創造する自社メディア」へと進化させることで、売上に貢献するビジネスモデルへと発展させることができる。それが、一部の先進企業が実践しているオウンドメディアマーケティングである。

オウンドメディアマーケティングとは、自社サイトを核に、継続的に顧客とつながるプラットフォームを構築し、ペイドメデイア(広告)やソーシャルメディアと連携してメディア最適かをはかり、時代のイノベーションをも取り込み自らの力に変えて行く戦略である。

経済不安や市場縮小といった課題を克服し、遅疑の時代に大きく飛躍するために企業が取組むべきオウンドメディア構築の方法論と、その実際についてまとめた1冊。

プロフィール

井浦知久 (いうらともひさ)  /  株式会社ユラス 代表取締役

東京生まれ、東北大学理学部中退。1980年代から人工知能プログラミングを通じてインターネットやUNIXに精通する。1997年にインターネットサービスの専業会社株式会社ユラスを設立し、代表取締役に就任。

2000年、マーケティング支援CRM「Marketing Agent(MA)」を開発し、クラウド型サービスを開始する。2010年にはオウンドメディアプラットフォーム「MA3」を企業向けに提供開始。日本マクドナルド、シスコシステムズ、ガートナージャパンなどの外資系有力企業への豊富なサービス提供実績を持つ。

ユラスではオウンドメディアやカスタムCRM等のサービスを自社製のフレームワークをベースにASP(SaaS)型サービスとして提供しています。